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“公號刷量工具崩了。”

9月28日晚間，這則消息在刷單產業鏈上快速流傳。人們似乎并沒有意識到事情的重要性——直到9月30日，一眾所謂“微信大號”將文章推送后，才被告知，點擊數已無法優化。

“大號”們很焦急，但早已于事無補。一些平日輕松可達數萬閱讀量的大號，瞬間大幅縮水被打回數百、數千的原形。

真相總是如此殘酷。

一位刷量行業人員告訴騰訊科技，這可能是因為微信官方又調整了一些后臺接口，技術屏蔽了刷單工具的操作。而這種大的調整，在8月中旬已經有過一次。該從業人員悲觀的表示，也許這類調整往后會愈加頻繁。

雖然自媒體的大潮并未退去，但這一次又一次短暫的退潮后，卻露出了赤裸裸的真相----自媒體時代的泡沫，或許可窺一二。

成熟的產業鏈

幾乎在微信公號爆紅的同時，背后的刷量產業鏈就已逐步成型。

拉勾網前CTO許光運告訴騰訊科技，目前來說，微信刷量的途徑主要有兩種，“一種是人工刷，找很多人去點擊，然后給這些人工分成，類似于在App Store刷榜；第二種是技術刷，要多少閱讀量都可以。”

基于第一種刷量方式，營銷公司往往會建立多個訂閱號大群，并以發布任務形式擴群獲取點擊數。許光運表示，這類方式微信應該能夠識別，但由于確實是真實的量，應該沒有進行屏蔽。

但多位從業人士告訴騰訊科技，人工刷的方式成本高且較為低效，當越來越先進的技術工具出現，如今還在堅持人工刷的營銷團隊已經很少了。

事實上，目前市面上流傳較廣的刷量工具早已經過多次更新。除了刷閱讀量這種基本操作，操作人員還能對公眾號進行刷點贊、刷粉絲等各種操作；不僅如此，為了規避平臺監測和用戶的警戒，有些刷量工具甚至可以設置閱讀量增長的速度和運作時間段。

與此同時，隨著刷量工具的日趨成熟，刷量產業鏈上的競爭也在變得愈加慘烈。在淘寶上搜索“微信公眾號 閱讀”，商家數量多達32頁，有的店家交易量已經達到了數萬筆。

在價格上，早期營銷公司的報價大概是千次20元，但騰訊科技今日和刷單商家對話，發現現在的價格已經跌到15元，甚至10元及10元以下。

在其他類型的報價上，原文閱讀量一般是10-15元100次，轉發分享量一般40元100次，微信粉絲是20元500粉。

如此瘋狂的產業鏈，是公眾號群體飛速膨脹帶來的連鎖反應。但閱讀量的增長，可能遠遠不是滿足運營者的虛榮心那么簡單。

畢竟，一個成型的產業鏈，必然關聯著龐大而誘人的利益輸送鏈條。

誰在刷量，誰在受害？

在這輪“裸泳”中，據騰訊科技的不完全統計，出現大幅度下滑的大部分是一些營銷類賬戶。

這類賬戶往往干貨不太多，文章質量也不高，但多多少少含有不少廣告因素，并且與企業的關系千絲萬縷。

一位知情人士告訴騰訊科技，在公眾號最火的近幾年，大量自媒體人涌入，其“數量可觀”的閱讀量讓很多原本期望正規媒體報道企業轉而投向自媒體名下。

“對于企業來講，自媒體比起媒體更為可控，如若從閱讀量看影響力，未必低于正規媒體，最主要的是，他們的需求太簡單，無非是要點錢而已，媒體就麻煩多了”，該知情人士認為，這些因素愈加讓部分企業愈加青睞一些能大肆為其說好話的自媒體。

基于這樣的邏輯，“自媒體---企業公關部門---企業領導”的鏈條已然逐步形成。作為中間層的企業公關部門，同樣由于自媒體可控，也在試圖增加自媒體在傳播組合中的分量，原本從事公正報道的嚴肅媒體反倒被降低權重，從而向公司上層傳達對企業極為正面的輿論，以完成自身KPI。

然而，在這些環節中，如果自媒體在微信公號上的閱讀量不夠大，一切就無從談起。作為整個環節的關鍵，將閱讀量拔高顯得十分重要。

另一方面，騰訊科技輾轉聯系了多位從事傳播、營銷的業內人士，對于刷量行為，他們的態度也值得玩味。

對一些確實有營銷需求但不懂公號“貓膩兒”的人而言，刷量真相的浮現對他們的打擊無疑是巨大的，相應的傳播與營銷規劃可能會因之打亂。

然而，還有一些從事企業傳播工作的人士，即便知曉刷量產業鏈，也表示無傷大雅----畢竟很多公號內容并不需要真真切切的結果，而是一個面向領導的面子工程。至于文章質量，以及到底有多少人看了，并不重要。

“無非是各取所需的事，何苦要相互拆穿呢？”一位從業人士說。（來源：騰訊科技）